コピーライティングについて

インパクトがある広告は、人の記憶に残りやすいものです。インパクトがある広告にするためには、デザインからキャッチコピーに至るまで、商品やサービスに適合したものでなければなりません。もちろんそれだけではなく、あらゆる要素が組み合わさって初めてインパクトがある広告が完成されますが、中でも重要なのがコピーライティングなのです。

文字が持つ力とは

皆様は文字が持つ「力」についてお考えになったことはあるでしょうか？言葉には「言霊」という力があるように、文字にも特別な力が備わっているのです。もちろん、絵や映像が持つ力も非常に大きなものですが、これだけだと抽象的になる場合もあります。

しかしそこに言葉や文字が加わることによって表現力が格段に上がり、抽象的なものでも具体的な情報として私たちの心に届きます。言葉は声のトーンや感情で表現できますが、文字の場合は「文字だけ」で表現しなければなりません。ここでコピーライターの技量が問われるわけですが、イラストと文字が組み合わさることで想像以上の力を発揮してくれます。

コピーライターに問われる技量とは

文字で魅力を伝えるのがコピーライターの役目です。
では、コピーライターに問われる技術とは何でしょうか。巧みに文字を操るがために文章力が問われると思われがちですが、語彙力よりもクリエイティブな発想や表現力ではないでしょうか。

いくら語彙力に優れていようとも、商品・サービスの魅力を引き出せなければ意味がありません。もちろん語彙力も大切なものですが、シンプルでインパクトのあるキャッチコピーを作成するためにはシンプルな言葉でも事足ります。このことからコピーライターに問われるのは、言葉の組み合わせや装飾などの表現力のほか、誰も思い浮かばないようなクリエイティブな発想だと考えています。

私たちは東京エリアで広告コンセプトや企業イメージの立案やデザイン、キャッチコピーの製作を行っております。広告制作をお考えの方は、ぜひ私たちのクリエイティブな発想・表現力をお役立てください。